Актуальные рекламные форматы 2019 года

Подобно предыдущему году, в 2019 развитие рынка интернет-рекламы ориентировано на мобильный трафик. В связи с этим, следует обратить внимание на ряд рекламных форматов, которые обещают быть наиболее профитными в наступившем году.

Одним из таких форматов является popunder. Он менее навязчив, чем popup и, в то же время, позволяет получить очень много трафика. Также дополнительным плюсом будет низкая стоимость клика, что даст возможность сразу же начать тестирование. Среди минусов стоит назвать негативное восприятие пользователями, ведь формат считается достаточно агрессивным. Соответственно данный тип привлечения влечет за собой значительное количество жалоб. Добиться снижения абузности поможет продуманный таргетинг и универсальные креативы, рассчитанные на массового пользователя.

Для работы с popunder мы можем посоветовать следующие офферы:     

📌 Beeline: 5039 общий, 5040 гороскоп, 4750 общий, 4736 общий, 5031 insta comments, 5009 insta likes, 5030 insta followers

📌 Megafon: 4798 общий, 4792 гороскоп, 47096 общий

📌 Tele2: 5086 insta likes, 4820 общий

📌 Brasil: 5085 whatsapp

📌 Romania: 5117 общий, 5106 антивирус, 5105 антивирус, 5111 общий, 5109 антивирус, 5110 battery saver, 5118 общий, 5123 insta locker, 5119 общий

📌 Kazakhstan: 4245 battery saver, 4246 app locker, 4240 whatsapp locker, 4241 viber locker

📌 Iraq: 4169 общий

📌 Saudi Arabia: 1924 антивирус, 1928 batery saver, 1930 whatsapp locker, 1920 app locker

📌 Honduras: 5026 антивирус, 5011 общий, 5010 общий

📌 Nicaragua: 5027 антивирус, 5018 общий

📌 Guatemala: 5028 антивирус, 5023 общий

📌 Ecuador: 5080 общий

Формат пуш-трафика активно начал набирать обороты во второй половине прошедшего года и сейчас находится на пике своей актуальности. По своей сути push-ы – это более прогрессивный аналог e-mail рассылки. Пользователи сами подписываются на рекламу, после чего получают уведомления. Среди плюсов этого формата нужно назвать его заметность (такая реклама перекрывает другие окна); быстрый переход на страницу при клике; уведомления приходят и при включенном, и при включенном браузере. При этом реклама не похожа на спам и от нее можно отказаться в один клик, что снижает количество жалоб от юзеров. Среди недостатков можно выделить быстрое угасание рекламной кампании (push-ы эффективно работают только первые 2-3 дня); чтобы аудитория отдохнула, нужно делать перерывы между запусками; на качество аудитории достаточно сильно влияет цена за клик.

✔️ Источники трафика: MegapuSh, Datspush, PropellerAds, Zeropark, Richpush, Pushadssg, Realpush, Pushmonetization, PushadsGuru, Admaven, PushGuru.
📌 Для слива пуш трафика подойдут офферы из списка для popunder, а также дейтинг, загрузки, игры, адалт.

Неплохие результаты дает и нативная реклама (native advertising). Данный формат является практически незаметным и органичным элементом рекламной площадки, на которой размещен. Нативные объявления, в отличие от обычных баннеров, имеют более натуральный вид, эстетически и функционально подходят под контент сайта и тем самым являются более эффективными. Нативную рекламу разделяют на Social и Non-social native. К первому виду относится продвижение постов в Facebook, Instаgram или других социальных сетях. Второй вид включает следующие форматы: in-feed (рекламный блок размещается между контентными блоками), реклама в поисковых системах, рекомендательные блоки (виджеты), спонсируемые листинги, in-ad с нативными элементами, нативное видео.

✔️ Источники трафика: MGID, Outbrain, AdNow, Taboola, Revcontent, Adcash, Crakrevenue.
📌 Нативный формат хорошо сочетается с офферами, предлагающими определенный контент. Поэтом для работы лучше не использовать общие лендинги, хотя при виртуозном и продуманном подходе и они способны вывести вас к профиту.

Не стоит сбрасывать со счетов и баннерную / тизерную рекламу. Хоть многие заявляют, что с появлением поисковой и контекстной рекламы баннеры / тизеры утратили свою актуальность, но это не совсем так. Действительно пик ее уже прошел, но такие форматы до сих пор способны охватить широкую аудиторию и привычны для пользователей. Оставаясь визуально притягательными, баннеры и тизеры могут показывать хорошие результаты пользовательской вовлеченности с одной стороны, но и вызвать «рекламную слепоту» с другой. Также немало важно методом тестирования выявить креативы с действительно высоким CTR, чтобы оправдать стоимость показов и кликов.

📌 Данный формат позволяет работать со всем пулом имеющихся офферов, а профитность вашей рк будет зависеть в первую очередь от грамотно проведенных тестов и оптимизации рекламной кампании.

Полно плюсов и в контекстной рекламе. Она позволяет направлено работать с конкретной целевой аудиторией. Главное преимущество – данный формат не вызывает негативной реакции, ведь смотрится достаточно органично. Также стоит отметить расширенный функционал таргетинга и гибкость в настройках рекламной кампании. Среди недостатков контекста нужно учитывать высокую цену за клик, особенно при высококонкурентных запросах.

📌 В работе с контекстом стоит начать с тематики музыка, видео, рецепты, новости, игры. Вначале просплитовать побольше лендингов. Если запросы не подразумевают сразу конкретное действие (слушать, смотреть, скачать…), то можно также попробовать сливать на общетематические лендинги с кнопкой "Войти". Имеет смысл полить контекст на офферы: Аntivirus, Applocker, Battery Saver, Insta Locker, Whatsapp Locker, Viber Locker, Insta comments, Insta likes, Insta followers. Круг таргетинга для этих лендингов достаточно широкий. Но стоит учитывать, что за подобную тематику акк часто банят, поэтому нужно делать клоакинг или фармить аккаунты.

Каждый из перечисленных рекламных форматов имеет свою целевую аудиторию, ее нужно только выявить посредством тестирования. Вам необходимо понять, как настраивать и оптимизировать РК по каждому отдельному ГЕО и сегменту. После этого можно переходить к масштабированию и создавать более сложные кампании, что позволит увеличить прибыль.